比年来，在多品牌计策导向下，海澜之家（600398.SH）一直在发力女装。

天眼查裸露，12月13日，海澜之家分别取得专利名为“长裙”“女士大衣”“女士长袖衬衫”“女士西装裙”“女士西装上衣”等5项外不雅设想专利授权。

海澜之家确立于1997年，是一家领有多个品牌的衣饰生涯零卖集团，旗下共有“海澜之家”“黑鲸”“OVV”“英氏”“海澜团购定制”“HEAD（海德）”“海澜优选”等品牌矩阵。

其中，“OVV”是海澜之家旗下的女装品牌，确立于2017年，其产物线包括NEW CLASSIC、SMART CASUAL以及VACATION&EVENT系列。OVV天猫官方旗舰店裸露，该品牌女装价钱在100元-8999元不等。

图源：海澜之家官网

海澜之家对期间周报记者暗示，针对高端女装品牌OVV，公司将进一步增多研发过问，普及功能性衣饰占比，优化产物结构，打造更多国风产物。

“加大研发过问是为了适合约束更新的技俩及鄙俗诈欺的新式面料，加强与第三方专科检测机构的一样学习，并积极参与国度和行业程序的制改进职责。”

2024年前三季度，海澜之家的研发用度1.84亿元，同比增长28.19%。

发力女装是海澜之家多品牌计策中的一环。早在2021年，海澜之家就已逐渐酿成男装、女装、童衣、办事装及生涯家居等多元化的品牌布局，且那时公司暗示异日将抓续鼓动五大细分鸿沟品牌的打造。

关于海澜之家发力高端女装，某群众商讨公司商品计策照管人对期间周报记者暗示，国内高端女装市场在异日仍有较大的增漫空间。“异常是在一些新兴的城市和地区，高端女装市场还有很大的后劲可挖，新的滥用群体和滥用不雅念的出现，也将为高端女装市场带来新的契机。”

大滥用行业分析师杨怀玉则对期间周报记者暗示，高端女装市场竞争蛮横，品牌无边。同期来自日本、韩国等国度的高端女装品牌对国内品牌组成了较大的威迫。

据期间周报记者梳理，除海澜之家以外，中国市场上现在作念高端女装的上市公司还有朗姿股份（002612.SZ）、地素前卫（603587.SH）、欣贺股份（003016.SZ，旗劣品牌有JORYA）、赢家前卫（03709.HK，旗劣品牌珂莱蒂尔）以及歌力想（603808.SH）等。

不外，杨怀玉也指出，海澜之家在供应链处理、渠谈布局、品牌运营等方面有丰富的教训，这些资源不错为OVV提供复旧。同期，他暗示，跨界的配景不错带来不同的想维方法和翻新理念，或有助于OVV在产物设想和营销策略上有所冲破。

“但要明确OVV的宗旨滥用群体，栽种私有的品牌形象，与海澜之家的男装品牌酿成彰着的折柳。同期要推出适合高端女装市场需求的互异化产物，戒备设想、品性和个性化，称心滥用者的万般化需求。”杨怀玉暗示。

海澜之家关于OVV的出路也颇为看好。海澜之家对期间周报记者暗示，OVV品牌凭借其精确的市场定位、高品性的产物、有用的营销策略以及数字化转型，有望在高端女装市场中占据一隅之地。

除了加大研发过问以外，海澜之家还约束优化调治线下门店布局，抓续鼓动北上广深中高端市集以及省会城市的拓展职责。年报裸露，2023年OVV入驻了北京颐堤港、重庆IFS国金中心、无锡恒隆广场、杭州城西银泰中心等市集。

举座来看，约束2024年前三季度末，海澜之家门店狡计7129家，比拟2023年年末增多了252家门店。其中，海澜之家系列门店总额达 5872家，包括1379 家直营门店和4493家加盟店；其他品牌直营店490家，加盟店767家。

12月13日，有投资者在互动平台问及海澜之家加大直营开店数目是出于怎么的辩论？海澜之家复兴称“比年来，公司凭据市场、商圈、滥用者习尚等变化以及门店的缠绵情况，稳步鼓动渠谈拓展职责，调治和优化低效门店，鼓动以地标性买卖轮廓体为主的直营门店拓展，保险门店效益与运营质料，抓续优化门店布局结构。”

与此同期，海澜之家对期间周报记者暗示“公司在销售渠谈方面坚抓直营、电商、国外三箭都发的计策”。“线下渠谈通过优化门店选址，普及直营门店占比，加快进犯地标性买卖轮廓体；线上渠谈则通过加强与电商平台的配合，深耕品牌自播，通过酬酢媒体平台与滥用者进行互动，增多品牌曝光度和用户粘性。”

本网站上的本体（包括但不限于翰墨、图片及音视频）开云体育(中国)官方网站，除转载外，均为期间在线版权通盘，未经籍面契约授权，辞让转载、麇集、转贴或以其他 方法使用。违背上述声明者，本网将追究其关联法律包袱。如其他媒体、网站或个东谈主转载使用，请筹商本网站丁先生：news@time-weekly.com